Samsung, Premium Segmentte iPhone’a Rakip Marka Planlıyor

Samsung, iPhone serisi ile rekabetini güçlendirmek ve daha yüksek gelir kümesindeki müşteri kitlesine ulaşmak gayesiyle marka stratejisinde değerli bir değişiklik yapmayı planlıyor. Teknoloji devi, yeni bir premium marka oluşturmayı kıymetlendirerek, bilhassa amiral gemisi segmentinde daha güçlü bir algı oluşturmayı hedefliyor.

Koreli Marka, Premium Segmentte iPhone’a Rakip Marka Planlıyor

Galaxy Markasının Kapsamlı Kullanımı Sorgulanıyor

Uzun yıllardır tüm telefon yelpazesinde Galaxy markasını kullanan Samsung, bu stratejinin tüketici nezdinde karışıklığa yol açtığını ve bilhassa üst segment eserlerde premium algısını zayıflattığını düşünüyor. Şirket, giriş düzeyinden amiral gemisi modellere kadar Galaxy markasını kullanarak geniş bir kapsama sahip olmuş olsa da, bu durumun markanın en üst düzeydeki algısını olumsuz etkilediği yorumları yapılıyor. Bilhassa Apple’ın domine ettiği premium akıllı telefon segmentinde şirketin daha fazla müşteri kazanması gerektiği açıkça görülüyor.

Samsung’un bu yeni marka stratejisi, Hyundai’nin 2015 yılında Genesis markasını piyasaya sürerek elde ettiği muvaffakiyetten esinleniyor. Hyundai, Genesis markasıyla otomotiv kesiminde lüks segmentte süratle büyüyerek marka bedelini artırdı ve global pazarda itibarlı bir pozisyona ulaştı. Samsung da misal bir yaklaşımı taşınabilir aygıtlar dünyasında uygulamayı planlıyor. Bu sayede, yeni bir premium marka oluşturarak hem pazar hissesini büyütmeyi hem de yüksek kârlı segmentte liderliği elde etmeyi amaçlıyor.

Genç Kullanıcılar İçin Rekabet Daha Zorlu

Samsung’un yeni marka stratejisinin gerisinde, genç tüketiciler ortasında giderek artan rekabet baskısı da değerli bir yer tutuyor. Yapılan araştırmalar, genç tüketiciler ortasında iPhone’un büyük bir popülariteye sahip olduğunu ortaya koyuyor. Örneğin, ABD’de gençlerin %90’ı iPhone kullanırken, Güney Kore’deki gençlerin de büyük bir kısmı Apple’ı tercih ediyor. Bu durum, şirketin yeni kuşak akıllı telefon kullanıcılarını çekme konusunda daha yenilikçi adımlar atması gerektiğine işaret ediyor.

Samsung, bu potansiyel marka değişikliği ile ilgili dahili çalışmalara çoktan başlamış durumda. Şirket, yeni premium markanın pazara muhtemel tesirlerini, pazarlama maliyetlerini ve uzun vadeli avantajlarını tahlil ediyor. CES 2024’te Samsung Küresel Pazarlama Başkanı Lee Young-hee, Galaxy serisinin geniş yapısının bazen baş karışıklığına yol açtığını ve bu durumun premium algısını olumsuz etkileyebileceğini söz etmişti. Bu açıklama, markanın premium segmentte yeni bir marka yaratma muhtaçlığını hissettiğini gösteriyor.

Samsung’un daha evvel Çin pazarında satışa sunduğu W serisi modeller, firmanın premium segmentte farklı bir marka stratejisi uygulama yaklaşımının bir örneği olarak dikkat çekiyor. W25 ve W25 Flip üzere modeller, Koreli şirketin lüks tüketici kitlesine hitap etme ve marka algısını güçlendirme gayesini yansıtıyor. Yeni oluşturulacak marka stratejisi de benzeri bir yol izleyerek, bilhassa Apple’a karşı daha itibarlı bir pozisyon elde etmeyi amaçlıyor.

Samsung’un bu yeni marka stratejisi, şirketin amiral gemisi telefonlarını daha üst seviye ve özel hale getirip rekabet gücünü artırmayı hedefliyor. Samsung’un Apple karşısında yine ivme kazanıp kazanamayacağı ise önümüzdeki süreçte netlik kazanacak.

Kaynak: İndir